Adidas – Gã khổng lồ đến từ Đức

Trong số các ông lớn trong làng giày thể thao, không thể không kể tên Adidas: đối thủ số một của Nike – ông trùm trong làng thể thao. Sự cạnh tranh của Adidas và Nike tương tự như sự đôi đầu Coca Cola vs. Pepsi trong mảng đồ uống hay Unilever vs. P&G trong ngành hàng tiêu dùng.

Để tiếp tục loạt bài về các hãng giày chạy bộ, bài viết này mình sẽ giới thiệu về Adidas, gã khổng lồ đến từ Đức và cũng là hãng thể thao đứng thứ hai thế giới về doanh thu.

1. Lịch sử thành lập Adidas

Tiền thân của Adidas là công ty Gebruder Dassler Schuhfabrik thành lập năm 1924 bởi hai anh em Adolf Dassler và Rudolf Dassler. Danh tiếng của anh em nhà Dassler phất lên nhờ hợp đồng tài trợ với Jesse Owens, vận động viên điền kinh người Mỹ gốc Phi, ở Olympic 1936. Năm đó Owens đã giành được 4 huy chương vàng Olympic. Tên tuổi của anh em nhà Dassler nhờ vậy lên như diều gặp gió. Trong khoảng thời gian trước thế chiến thứ hai, số lượng giày bán ra của hai em luôn vượt qua mốc 200.000 đôi mỗi năm.

Khi chiến tranh thế giới thứ hai bắt đâu, do nhiều bất đồng, hai anh em nhà Dassler tách riêng năm 1947. Năm 1948, Rudoft rẽ ngang và lập nên Ruda, sau này đổi tên thành Puma còn Adoft xây dựng nên Adidas từ năm 1949. Cả hai công ty hoạt động độc lập và trở thành đối thủ của nhau từ đó.

2. Logo 3 sọc trắng đặc trưng

Từ khi thành lập đến nay, Adidas có 3 logo chính thức. Tất cả đều dựa trên biểu tượng 3 sọc đặc trưng và đến nay cả 3 logo này vẫn còn được dùng xuyên suốt các sản phẩm của Adidas.

Logo đầu tiên của Adidas chỉ đơn giảm là 3 sọc đen song song, được in trên tất cả sản phẩm của hãng. Adidas sớm được gọi là công ty 3 sọc. Và đây chính là chìa khoá cho sự thành công về mặt quảng bá thương hiệu của Adidas sau này. Logo 3 sọc là một trong những biểu tượng dễ nhận biết nhất toàn cầu, chỉ cần nhìn vào là biết sản phẩm của Adidas.

Đầu thập niên 70, Adi Dassler thiết kế nên một trong những logo ấn tượng nhất của Adidas: Logo 3 lá – The Trefoil. Logo mới là sự cách tân dựa trên biểu tượng 3 sọc cũ, đã tạo nên một diện mạo mới cho Adidas thời điểm đó. Hiện nay logo này đã được chuyển sang dùng cho dòng sản phẩm thời trang của hãng – Adidas Original.

Năm 1990, Adidas một lần nữa thay đổi logo chính thức bằng biểu tượng 3 sọc xếp thành hình tam giác. Đây cũng là logo được sử dụng trong tất cả các sản phẩm thể thao của Adidas hiện nay. Logo này có hình dáng như một ngọn núi, mang ý nghĩa như một thử thách cho người sử dụng luôn cố gắng vươn tới giới hạn cuối cùng trong thể thao.

Ngoài thương hiệu Adidas dành cho các dòng sản phẩm thể thao, hãng thể thao của Đức còn có một thương hiệu khác dành riêng cho các sản phẩm thời trang thể thao với tên gọi Adidas Original. Logo của thương hiệu này chính là logo 3 lá đã từng được hãng sử dụng làm logo chính thức trong hơn 3 thâp niện từ 1971-1990. Mình là một fan của Adidas Original, đặc biệt những đôi giày thuộc dòng Stan Smith, đơn giản mà đẹp.

3. Ông vua của ngày xưa

Adidas là thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới trong những thập niên giữa thế kỷ 20. Trong thời kỳ hoàng kim, Adidas gần như độc chiếm thì trường giày thể thao thế giới, nhất là giày chạy bộ, giày đá banh và giày bóng rổ. Ngay cả Steve Prefontaine – huyền thoại vĩ đại của điền kinh Mỹ – trước khi trở thành đại sứ thương hiệu của Nike đã sử dụng giày của Adidas để tập luyện và tranh tài ở thế vận hội 1968.

Nói đâu xa, ngay ở Việt Nam này, giày thể thao một thời toàn được gọi là giày Das hoặc giày Bata, do sự ảnh hưởng quá lớn của hai thương hiệu này trên thị trường. Ngày xưa, mình toàn đòi ba mẹ dẫn đi mua giày Das cho bằng bạn bằng bè mà 🙂

Sự thống trị của Adidas dần dần bị suy giảm bởi hãng giày non trẻ của Mỹ – Nike, ra đời năm 1963. Chỉ trong vài thập kỷ, Nike đã phát triển với tốc độ chóng mặt và đã soán ngôi vương của Adidas trong những năm cuối thập niên 80 đầu 90. Ở vị trí thứ hai, Adidas luôn tìm mọi cách để vươn lên, cạnh tranh trực tiếp với đối thủ đến từ Mỹ, nhưng Nike cũng không bao giờ tự mãn, chưa bao giờ đánh mất ngôi vị số một từ đó đến nay. Tệ hơn nữa, theo báo cáo mới đây Adidas đã mất ngôi thứ hai ở trị trường Bắc Mỹ vào tay Under Armour. Chưa biết tương lai, hãng sẽ có chiến lược gì để giành lại thị phần đã mất đây.

Các công nghệ tiêu biểu của Adidas

BOOST™

Nói về giày chạy bộ của Adidas, nổi tiếng nhất là công nghệ BOOST™. Ra mắt năm 2013, BOOST là một sự đột phá trong công nghệ sản xuất đệm giày. Nó có khả năng đàn hồi tốt hơn nhiều vật liệu EVA truyền thống. BOOST™ là sự kết hợp hoàn hảo giữa sự êm ái và đàn hồi tuyệt vời tạo nên trải nghiệm chạy bộ ấn tượng. Bất kể thời tiết nóng lạnh và thời gian sử dụng, BOOST™ luôn vận hành hoàn hảo và không bị mất đi tính chất vật lý như các loại đệm EVA thông thường.

Mới đây nhất, Adidas đã cho ra lò BOOST™ thế hệ thứ hai với những cải tiến vượt bậc, hứa hẹn tạo ra một trải nghiệm hoàn hảo hơn nữa cho các vận động viên.

Springblade

Ngoài BOOST™, Adidas còn có dòng giày Springblade nhìn cực kỳ “ngộ”. Đế giày thông thường được cách tân bằng các miếng nhựa xệp thành từng lớp rất lạ mắt. Chưa cần biết cảm giác chạy trong các đôi này ra sao, chắc chắn một điều bạn sẽ là người nổi bật nhất trong đám đông với đôi giày phá cách này.

Tham khảo thêm video giới thiệu Springblade

Primeknit

Primeknit là công nghệ được ra mắt để cạnh tranh trực tiếp với Nike Flyknit. Công nghệ này cũng dựa trên nguyên lý tạo ra cấu trúc thân giày liền mạch cách dệt các sợi len đặc biệt.

Các công nghệ khác

Ngoài các công nghệ kể trên, Adidas còn rất nhiều công nghệ nổi tiếng khác. Nếu như Nike có Dri-FIT thì Adidas có Climacool. Nike ra mắt Lunarlon thì Adidas ngay sau đó trả lời bằng BOOST. Trong mảng công nghệ số, Adidas miCoach là nền tảng hỗ trợ theo dõi và ghi lại quá trình tập luyện thi đấu của các vận động viên, tương tự như nền tảng Nike+.

Lời kết

Mình trước giờ chỉ dùng giày Adidas Original để mang đi làm, đi chơi (mình có hai đôi: Stan Smith và Goodyear). Mình thích thiết kế đơn giản của Adidas Original, phối quần áo đi làm hay đi chơi đều đẹp. Tuy nhiên, mình lại chưa từng dùng qua bất cứ giày chạy bộ nào của Adidas nên kiến thức khá hạn chế. Hy vọng trong tương lai  mình sẽ có cơ hội trải nghiệm BOOST hay Primeknit để có những bài viết đánh giá chính xác về các sản phẩm của Adidas.

Tham khảo thêm các bài viết về các hãng giày chạy bộ:

• Saucony – Cảm hứng từ một dòng sông
• Mizuno – Cơn sóng từ Nhật Bản
• Brooks – Ông vua thị trường giày chạy bộ chuyên nghiệp
• Asics – Đẳng cấp giày chạy bộ Nhật Bản
• New Balance – Tự hào Made in USA
• Reebok – Thời oanh liệt nay còn đâu
• Puma – Báo Đức đang tìm lại chính mình
• Adidas – Gã khổng lồ đến từ Đức
• Nike – Ông trùm trong làng thể thao
• Tổng hợp các hãng giày chạy bộ hàng đầu thế giới

Xem tiếp các bài viết trong series: Hãng Giày Chạy Bộ

• Adidas – Gã khổng lồ đến từ Đức
• Asics – Đẳng cấp giày chạy bộ Nhật Bản
• Brooks – Ông vua thị trường giày chạy bộ chuyên nghiệp
• Mizuno – Cơn sóng từ Nhật Bản
• New Balance – Tự hào Made in USA
• Nike – Ông trùm trong làng thể thao
• Puma – Báo Đức đang tìm lại chính mình
• Reebok – Thời oanh liệt nay còn đâu
• Saucony – Cảm hứng từ một dòng sông
• Tổng hợp các hãng giày chạy bộ hàng đầu thế giới