Thay đổi nhận thức với quảng cáo #LikeAGirl – Super Bowl 2015

Chúng ta thường xuyên dùng nhận xét #LikeAGirl – #Giống Con Gái như là một cách chê bai, chế giễu những hành động ẻo lả, thiếu quyết đoán. Nhưng đó chẳng khác nào một sự lăng mạ, xúc phạm đến nữ giới khi đặt ra sự so sánh như thế.

Quảng cáo mới nhất của Always, một nhãn hàng dành riêng cho giới nữ, vừa được công chiếu ở Super Bowl đã chính thức lên tiếng kêu gọi một sự thay đổi nhận thức của mọi người về định nghĩa của cụm từ #LikeAGirl, từ ý nghĩa tiêu cực trở thành một tiếng nói, một công cụ thể hiện sức mạnh, nét đẹp và tinh thần nữ quyền.

Đoạn quảng cáo mở đầu bằng câu hỏi What does it mean to do something “Like A Girl”? (Làm việc giống con gái nghĩa là sao?) kèm theo sau là các hành động lố lăng như để phản ánh nhận thức phiến diện hiện tại của mọi người về cụm từ #LikeAGirl. Điểm nhấn của quảng cáo đến từ là câu trả lời của cô bé khi được hỏi “What does it mean to you when I say run like a girl? (Chạy như con gái nghĩa là sao?): “Ït means Run As Fast As You Can” (Nghĩa là chạy càng nhanh hết khả năng của mình)

https://www.youtube.com/watch?v=yIxA3o84syY

Ngay lập tức, quảng cáo này đã nhận được sự ủng hộ nhiệt liệt từ các mạng xã hội. Tất nhiên, cộng đồng chạy bộ và đặc biệt là các runner nữ đã rất nhanh chóng tham gia với các hình ảnh các runner nữ rất mạnh mẽ kèm theo hash tag #LikeAGirl

Run #LikeAGirl pic.twitter.com/aVa8QL2RIC

— emma coburn (@emmajcoburn) February 2, 2015

We know what strong, confident women can truly accomplish when you run #LikeAGirl

Credit: Image of Sport pic.twitter.com/niUKe685zH

— USATF (@usatf) February 2, 2015

we run #LikeAGirl, try to keep up 🙂 pic.twitter.com/EDwDtSLLaO

— Erin Finn, MD MPH (@erinefinn) February 2, 2015

Đây là một trong những quảng cáo mình thấy hay và ý nghĩa nhất mùa Super Bowl năm nay. Sử dụng thông điệp truyền cảm hứng mạnh mẽ để tạo sức lan toả lớn trong cộng đồng: quả là một cách quảng bá thương hiệu thông minh.